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全球游戏业争夺战:亚马逊不愿“打酱油”

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发表于 2014-8-26 21:31:14 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  8月26日,亚马逊斥资9.7亿美元现金收购视频游戏直播平台Twitch为其成为全球游戏市场的新星铺平了道路。在此之前,亚马逊尚未完全展示其对于游戏产业的兴趣以及相应的资金支持力度。

  早在今年5月份,就有美国媒体报道称,谷歌或将以10亿美元的价格收购这家游戏视频流媒体初创企业。现在看来,半路冒出的亚马逊已经完成后来居上,而老到的谷歌则是起个大早,干个晚集。

  对于那些志在争夺全球游戏市场的科技界巨擎而言,Twitch是他们激烈争夺的最新目标。在这场争夺战中,竞争对手有微软、索尼、任天堂等老牌企业,也有谷歌、苹果以及亚马逊等后起之秀。

  直到今天,亚马逊才真正表达了自身态度,其不愿在游戏行业中永远扮演打酱油的角色。亚马逊曾经说过,其想在游戏行业中占据一席之地,现在它掏出了真金白银为自己的承诺埋单。

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  监管疑云令谷歌错失好局

  如果按照既定的剧情来演绎,Twitch应该是谷歌的囊中之物,但是监管方面的问题令谷歌有些犹豫,导致最后痛失好局。

  美国《综艺》(Variety)杂志报道称,谷歌若是收购Twitch,美国的监管机构将准备发起发垄断调查,因为目前谷歌旗下的视频网站YouTube已经在互联网视频领域占据了主导地位,其全球用户和发布者超过10亿,每月发布的视频长度达到60亿个小时。

  Twitch的月活跃用户和流媒体播放方超过5500万。虽然Twitch所涉及的是新型视频——游戏直播,其受众人数相对YouTube也很少,但这两者的结合仍会导致市场的集中。因此,若谷歌收购Twitch,监管机构是否会开绿灯,仍存在一定的风险。不过,对于亚马逊而言,则没有这方面的困扰,因此在完成这笔交易时占据了先机。

  谷歌和亚马逊在游戏视频领域的竞争无疑将令玩家受益。在收购完成后,亚马逊可能会将Twitch这个有趣的功能移植到Fire系列的智能手机、机顶盒以及平板电脑上。

  亚马逊游戏产业链加强

  亚马逊想在多方面挑战谷歌的地位,其中自然也包括针对游戏玩家的视频服务。

  Twitch创建的初衷是要打造一个电子竞技视频平台。通过Twitch平台,游戏玩家可以实时地观看高清的游戏对战赛况,还可以从其他玩家那里学习游戏战略。Twitch早期投资者Alsop Louie的合伙人斯图尔特·艾尔索普(Stewart Alsop)表示,观看电子竞技已经逐渐演变成一种消遣方式,Twitch在一些国家甚至成为这一领域的首选平台。Twitch所做的事情将成为全球性的商业活动。

  Twitch CEO艾米特?希尔(Emmett Shear)在声明中强调,亚马逊将提供资源支持Twitch发展,并在很大程度上保持Twitch运营的独立性。

  希尔称:“我们选择亚马逊是因为他们相信我们的团队,他们与我们有共同的价值观和长远发展视野,他们想帮助我们发展地更快。几乎所有的东西都保持不变:我们的办公室、我们的雇员、我们的品牌以及最为重要的独立性。然而,在亚马逊的支持下,我们有资源向你们提供一个更好的Twitch。”

  亚马逊游戏部门副总裁麦克?弗拉兹尼(Mike Frazzini)则表示,亚马逊对投资游戏有着浓厚的兴趣,并将继续进行投入以提升玩家以及游戏开发人员的体验。

  目前,亚马逊不仅销售视频游戏,大量的游戏开发者还利用亚马逊云服务(AWS)搭建游戏的基础设施。此外,该公司还具有游戏研发、发布以及分析的能力。

  弗拉兹尼表示,收购Twitch对于亚马逊发展游戏而言,将是极其重要的一步。而对于Twitch,弗拉兹尼评价说,它的出现从根本上改变了游戏的消遣和互动方式。Twitch在短期内取得了巨大的成就,但这仅仅是个开始。

  细看亚马逊的旗下资产,我们不难发现,其拥有了游戏从生产到发布的各种资源。而亚马逊的这些资源有助于玩家从应用商店中挑选游戏应用。分析认为,这样的能力可能会吸引不少游戏开发者。

  谷歌似乎也具备亚马逊所拥有的大部分资源,但没有将Twitch纳入旗下无疑是一大损失。这种挫败感,在谷歌正准备与其他公司大干一场的当下体现得愈发明显。
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